Jedna z najznámejších slovenských čokolád má za sebou ťažký mediálny týždeň. Značka Deva, ktorá sprevádza Slovákov už od roku 1951, mala podľa informácií zverejnených na sociálnych sieťach prejsť výraznou vizuálnou obmenou. Nakoniec je všetko inak.
správy od nás budete mať ako prví.
Agentúra stojaca za návrhmi predstavila svoje nové logo aj novú „Devu“. Hoci cieľom zmien bolo osloviť mladšiu generáciu a posilniť postavenie značky v zahraničí, prvé reakcie verejnosti boli skôr rozpačité. Zasiahla však samotná spoločnosť, ktorá medializované informácie poprela. Rovnako predstavila aj nové logo.
„Spoločnosť ChocoSuc Partner, s.r.o. ako ako výrobca čokoládových produktov a cukroviniek DEVA potvrdzuje, že DEVA ostáva DEV-ou! Žiadna zmena loga v rozsahu dievčatka so šatkou nikdy nenastala a ani nemala nastať. Uvedené musia vedieť aj spotrebitelia, ktorý žiadnu zmenu nášho loga na obaloch našich výrobkov nemohli zaznamenať. Názory a analýzy uverejnené tretím subjektom, ktoré bolo poskytnuté spoločnosťou PACKY ADVERTISING s.r.o. nie sú názormi spoločnosti ChocoSuc Partner, s.r.o.. Uvedené konanie tretieho subjektu je predmetom právnej analýzy.Ďakujeme však, že záujem o 75 ročnú tradíciu čokolád DEVA nie je verejnosti ľahostajný. Názory verejnosti nám len potvrdzujú aj naše úvahy, že tyčinky a iné čokoládové produkty DEVA a ich logo dievčatka v šatke, sú obľúbené u spotrebiteľov a je potrebné ich chrániť. Spotrebitelia už v súčasnej dobe nachádzajú a aj v nadchádzajúcom období nájdu nové obaly tyčiniek v nasledovnej grafike,“ vyjadrila sa spoločnosť ChocoSuc Partner.
Najväčšiu pozornosť pútali zmeny ikonického dievčatka, ktoré bolo dlhé desaťročia neoddeliteľnou súčasťou obalov čokolády. Na internete sa objavili návrhy, kde je tradičný motív dievčiny v červenej bodkovanej šatke nahradila modernejšie pôsobiaca verzia. Nový návrh vizuálu mal byť jednoduchší, uhladenejší a prispôsobený súčasným grafickým trendom.
Modernizácia dizajnu
Za zverejneným redizajnom stála reklamná agentúra Packy Advertising, ktorá pripravila novú vizuálnu identitu nielen pre Devu, ale aj pre značku BonAmi. Podľa autorov nešlo o radikálne odtrhnutie sa od minulosti, ale o modernizáciu, ktorá mala zachovať najvýraznejšie prvky pôvodného dizajnu.
Tvrdila, že redizajn nebol náhodným rozhodnutím ani dielom umelej inteligencie, ale výsledkom práce skúsených grafických dizajnérov a dlhého hľadania kompromisu medzi tradíciou a požiadavkami trhu. Podľa agentúry bolo jedným z hlavných dôvodov zmeny oslovenie mladšej generácie aj snaha presadiť značku na zahraničných trhoch.
V hre bolo aj úplné odstránenie
Podľa agentúry zahraničné reťazce odmietali zaradiť pôvodný dizajn do svojich predajných sietí. Klient preto vážne uvažoval o tom, že ikonické dievčatko z loga úplne odstráni. Nový redizajn od Packy Advertising mal byť kompromisným riešením, ktoré má značku Devu osviežiť, priblížiť ju mladšej generácii a zvýšiť jej atraktivitu na globálnom trhu. Informácie však poprela samotná spoločnosť a dievčatko sa nemení.
„Práve preto sme dievčatko posunuli do tínedžerského veku so súčasnejšou identitou, pričom sme striktne zachovali kľúčové prvky značky ako farebnosť, bodky, pásiky aj samotnú šatku, ktorej sme dali iba nový, moderný spôsob uviazania,“ pokračuje vyjadrenie agentúry na sociálnej sieti.
Viacerí ľudia na sociálnych sieťach prirovnávali nový vzhľad maskota k estetike amerických pin-up ilustrácií z 50. rokov. Pre Devu to teda mohlo znamenať stratu nezameniteľného charakteru a histórie spätej s našou krajinou. Všetko je však nakoniec inak a Deva si zachová svoju tvár.
75 rokov na trhu, cieľ je zahraničie
Značka Deva patrí medzi najznámejšie a najtradičnejšie slovenské cukrovinkárske značky. Jej história siaha do roku 1951, keď bol v Trebišove spustený závod na výrobu cukrovín. Príbeh malého dievčatka s červenou bodkovanou šatkou sa stal neoddeliteľnou súčasťou slovenských rodín a je tu už viac než 70 rokov. Značka prežila rôzne obdobia a dnes sa snaží expandovať aj za hranice.
Spoločnosť vznikla na základoch tradičnej cukrovinkárskej výroby a postupne sa rozrástla na výrobcu širokého sortimentu čokoládových i nečokoládových výrobkov. Ikonická tyčinka Deva Klasik s rumovou náplňou dodnes patrí k najobľúbenejším produktom a podľa spoločnosti symbolizuje kontinuitu kvality a nostalgie, ktorú si značka nesie naprieč generáciami.
Ak vám tento článok niečo dal, odmeňte ho. Nie lajkom, ale podporou. Pridajte sa k interez PREMIUM a získajte:
- 📰 Články bez reklám na interez, Odzadu, EMEFKA, Startitup, Fontech
- 📚 Neobmedzený prístup k viac ako 75 000 článkom
- 🎁 Prístup k exkluzívnym benefitom
Nahlásiť chybu v článku