Modelky s dlhými nohami a širokými bezstarostnými úsmevmi prechádzajúce sa po ligotajúcom sa móle v luxusných modeloch spodnej bielizne s anjelskými krídlami, ktoré mohli navodiť dojem, že presne takto má vyzerať krásna žena. Realita je však oveľa pestrejšia. Značka spodnej bielizne Victoria’s Secret sa po niekoľkých verejných škandáloch rozhodla pre zmenu.
správy od nás budete mať ako prví.
V roku 2018 sme vás informovali o radikálnom postoji podnikateľa a marketingového riaditeľa tejto značky Edwarda Razeka, ktorý bol vyslovene proti zmene, ktorá by priniesla na móla Victoria’s Secret plus-size modelky či transgender osoby.
Najžiadanejšie modelky sveta, ktoré nereprezentovali rôznorodosť skutočných žien
Pri výbere modeliek si dával záležať, aby vyzerali na prvý pohľad dokonalo, bez jednej chybičky krásy, mali tabuľkové postavy, krásne úsmevy a objemné vlasy. Anjelské krídla si na móle obliekli najzvučnejšie svetové mená, ako napríklad Naomi Campbell, Tyra Banks, Cara Delevingne, Grace Elizabeth, Stella Maxwell, Candice Swanepoel, Heidi Klum a mnoho ďalších.
Rok na to Razek rezignoval zo svojej funkcie a dôvodom bola verejná kritika spojená s mizogýniou. Postupne sa spoločnosť snažila pred ľuďmi zmeniť svoj obraz, až dospela k skutočne pokrokovému kroku, dôležitému pre celý módny priemysel.
Pred niekoľkými dňami spoločnosť Victoria’s Secret na svojom Twitteri avizovala, že prichádzajú s novou platformou #TheVSCollective, ktorá ukazuje, akým smerom sa chcú do budúcnosti uberať.
We are proud to announce an exciting new partnership platform, #TheVSCollective, designed to shape the future of Victoria’s Secret. @adutakech1 @amandadecadenet @mPinoe @priyankachopra Eileen Gu, Paloma Elsesser, Valentina Sampaio https://t.co/IdYrmLWkPM pic.twitter.com/bd9QMhCz2W
— Victoria’s Secret (@VictoriasSecret) June 16, 2021
Chcú zmeniť definíciu toho, čo je skutočne sexy
Z hľadiska celkového obrazu Victoria’s Secret ide o veľkú zmenu, ktorá je veľmi potrebná z hľadiska tolerancie a rovnoprávnosti. Tento krok si všimol aj prestížny The New York Times a označil konanie giganta v oblasti spodnej bielizne za najextrémnejší obrat značky za posledné obdobie, ktorým nechce predefinovať iba seba, ale celkovú mienku o tom, čo je sexy.
Novými tvárami spodnej bielizne sa stáva sedem úspešných osobností, ktoré sú angažované v rôznych oblastiach a práve toto má byť novým vzorom pre ženy po celom svete.
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Sedem žien, ktoré spája úspech a angažovanosť
Megan Rapinoeová je profesionálnou futbalistkou, ktorá sa v roku 2019 stala najlepšou hráčkou FIFA. Okrem svojich športových úspechov je známa aj svojím aktivizmom, ktorým sa snaží bojovať za rodovú rovnosť LGBTQIA+ komunity. Valentina Sampaio spolupracuje s Victoria’s Secret už od roku 2019 a stala sa prvou transrodovou modelkou spoločnosti vôbec.
Ďalej v novej kampani nechýba profesionálna lyžiarka Eileen Gu, ktorá môže zožať úspechy na nasledujúcej olympiáde, bojovníčka za práva žien Priyanka Chopra Jonas angažujúca sa aj v oblasti rodovej rovnosti, modelka a redaktorka Amanda de Cadenet, modelka Adut Akech, ktorá prežila detstvo v utečeneckom tábore v Keni a plus size modelka Paloma Elsesser.
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Spoločne budú búrať zaužívané konvencie, podľa ktorých značka desaťročia definovala „skutočnú“ krásu žien a ukážu, v čom naozaj spočíva výnimočnosť každej jednej osoby ženského pohlavia bez rozdielu kilogramov, farby pleti, rodu či orientácie alebo iných presvedčení či názorov.
Pretože presne taký je skutočný život všetkých žien z rôznych kútov sveta. Rôznorodý a pestrý s množstvom odlišností, ktoré určujú ich výnimočnosť.
nytimes.com, twitter.com, vogue.com
Nahlásiť chybu v článku