Zmena vizuálnej identity STVR je témou už od leta 2024 a novému vedeniu verejnoprávneho média trvalo takmer dva roky, kým predstavili nové logo.
Po januárovom predstavení a týždňoch chaosu vo vysielaní, keď sa jedna identita striedala s druhou a divák v tom mal zmätok, prišiel čas aj na identity na fasádach. Známa budova rozhlasu v tvare obrátenej pyramídy tak dnes prišla o svoje staré logo, informujú Aktuality. Odstránenie potvrdili aj pracovníci STVR a čoskoro by tam malo pribudnúť nové logo.
Nekonečný príbeh novej identity
Od leta 2024, keď sa RTVS oficiálne premenila na STVR, inštitúcia fungovala bez jednotného loga, ktoré by sprevádzalo jej nové označenie. Po transformácii pôsobilo v STVR dočasné vedenie na čele s Igorom Slaninom. Tento stav trval až do mája 2025, keď nastúpila riadne zvolená generálna riaditeľka Martina Flašíková. Tá potvrdila, že počas prechodného obdobia vznikli desiatky návrhov loga, prevažne interne.
Podľa bývalého generálneho riaditeľa STVR mali kreatívne tímy pripravených viacero variantov loga. Súčasťou niektorých návrhov bola aj dvojbodka, ktorá sa v minulosti používala ako jednotiaci vizuálny prvok televíznych a rozhlasových okruhov verejnoprávneho vysielateľa.
Ešte v septembri minulého roka riaditeľka STVR Martina Flašíková potvrdila, že inštitúcia na novom logu intenzívne pracuje a jeho predstavenie plánujú čoskoro. „Koncom roka ho postupne začneme implementovať,“ povedala Flašíková v rozhovore pre Denník N s tým, že prioritou zostávajú iné dôležité veci, no vizuál je, samozrejme, potrebný.
Ako informuje samotná STVR, ide o štandardný právny krok, ktorým si inštitúcia zabezpečuje ochranu svojich označení v súlade s platnou legislatívou. Podľa televízie nejde o nič výnimočné ani neštandardné. Registrácia ochrannej známky je samostatný právny proces, ktorý nesúvisí priamo s oficiálnym uvedením novej vizuálnej identity na verejnosť. Samotné predstavenie loga má vlastný časový harmonogram, obsahový rámec aj komunikačný kontext.
Logo vzniklo interne, autorkou je generálna riaditeľka
Nové logo vzniklo priamo na pôde STVR. Autorkou konceptu aj prvotnej skice je generálna riaditeľka Martina Flašíková. Inštitúcia zdôrazňuje, že návrh bol vytvorený interne, bez zapojenia externej agentúry a bez dodatočných finančných nákladov.
Základným motívom loga je písmeno S, ktoré má symbolizovať signál, ktorý je nevyhnutný pre všetky formy šírenia obsahu, od televízneho a rozhlasového vysielania až po digitálne a online platformy. Práve distribúcia signálu smerom k verejnosti tvorí hlavný príbeh, ktorý sa premietol do vizuálnej podoby značky.
Podľa informácií portálu 360tka.sk si Ministerstvo kultúry SR viac ako rok a pol dozadu objednalo návrh nového loga za sumu blížiacu sa k 10 000 eurám. Táto skutočnosť sa nezhoduje s tvrdením STVR, že aktuálny koncept vznikol interne a bez externých nákladov.
Nahlásiť chybu v článku