Anketa Sexistický kix už štvrtý rok po sebe vyberala to najnevhodnejšie a najsexistickejšie spomedzi reklám, ktoré sa objavili v slovenskom mediálnom priestore.
Anticena Sexitický kix už štyri roky kriticky upozorňuje na sexistickú reklamu v slovenskom mediálnom priestore. Jej cieľom je predovšetkým „povzbudzovať širokú verejnosť, ako aj ľudí zapojených do reklamnej tvorby ku kritickému, rodovo kompetenténmu nazeraniu na rozpory reklamného sveta a každodennej reality,“ píše sa na oficiálnej stránke ankety.
Organizátorom ankety je mimovládna organizácia Aliancia žien Slovenska, ktorá sa zameriava na obhajobu ženských práv. Tá sa už od svojho vzniku venovala problematike obchodovania s ľuďmi bez ohľadu na rasu či etnickú príslušnosť. Aktuálne sa však okrem toho všetkého zameriava aj na riešenie domáceho a rodovo podmieneného násilia a toho, ako sa toto všetko premieta v reklamnom priestore v mediách nielen na internete, televízii, rozhlase, ale aj na uliciach miest a obcí.
Tak, ako každý rok, aj tentokrát mohli používatelia internetu do ankety nominovať svojho „favorita“, ktorý určitým spôsobom poukazoval na nerovnovážne postavenie žien a mužov spoločnosti, prípadne diskriminoval formou xenofóbie, rasizmu alebo sexualizmu.
Do štvrtého ročníka ceny za neetickú reklamu bolo nominovaných 86 sexistických reklám. Do hlasovania sa zapojilo 1 677 ľudí a rozdalo spolu 20 491 dislajkov, ktorými vyjadrili svoj nesúhlas so sexizmom v reklame.
„Keďže odborná porota udelila anticenu trom z nominovaných reklám, tím Sexistického kixu sa rozhodol zverejniť rovnaký počet sexistických vizuálov, ktoré vzišli z hlasovania verejnosti. Kým vo výbere poroty dominoval sexizmus v podobe mýtu krásy, verejnosť označila za neprijateľné najmä reklamy, ktoré prezentovali ženy v sexualizovanej pozícii či inak ponižujúcom postavení voči mužom,“ zhodnotila podľa Slovenskej informačnej tlačovej agentúry (SITA) spoluorganizátorka Sexistického kixu Jitka Dvořáková.
Rebríček všetkých nominovaných nájdete na oficiálnej internetovej stránke Sexitický kix. Tri ceny za najsexistickejšiu či inak nevhodnú reklamu si odbornej poroty v roku 2019 odniesla sieť fitness centier Fitinn Fitness Slovakia, výrobca a distribútor náhrad materského mlieka Sunar a predajca záhradnej techniky Hornbach.
Fitinn Fintess Slovakia
Obľúbená sieť slovenských fitness centier, ktoré možno požehnane nájsť najmä v našom hlavnom meste, si cenu od odbornej poroty Sexitického kixu odniesla najmä za využitie bodyshamingu vo svojej reklame. „V dobe, keď poruchy príjmu potravy ako anorexia a bulímia patria medzi duševné poruchy s najväčšou úmrtnosťou, je nezodpovedne a kontraproduktívne vo verejnom priestore využívať v komunikácii bodyshaming,“ vysvetľuje na webe Sexistického kixu Róbert Slovák, zakladateľ reklamnej agentúry Róbert Slovák a jeho priatelia.
Sieť fitness centier sa v celkovom hlasovaní obyvateľov umiestnila na 10. mieste.
Sunar
Do nemilosrdnosti za svoju reklamy sa dostal aj známy výrobca náhrad materského mlieka. Ten cenu odbornej poroty dostal za neúctivé a ponižujúce vyjadrenie sa na adresu matiek. Sunar podľa odbornej poroty poukazoval na fakt, že ženy sa po pôrode necítia príťažlivo a naznačuje fakt, že novopečené mamičky si už nemôžu obliecť bikiny.
Hornbach
Prekvapením štvrtého ročníka anticeny Sexistický kix je spoločnosť Hornbach, ktorá aj podľa spolumajiteľa reklamnej agentúry Triad Martina Wosku spravila veľký prešľap, keď do jednej kampane vložila to, čo by tam byť nemalo. „Spredmetňovanie, rodové stereotypy, sexualizácia, mýtus krásy v jednej kampani od veľkej značky, ktorá je navyše známa svojou obvykle kvalitnou komunikáciou je o to väčší prešľap,“ vysvetlil Woska na webe anticien.
Ktoré ďalšie reklamy sa ocitli na blackliste? Top 10 najsexistickejších reklám nájdete nižšie:
(Fitinn, ktorý skončil na 10 mieste v anketovom hlasovaní nižšie neuvádzame, išlo o totožnú reklamu.)
#9 Klimareal (424 hlasov)
#8 Domestos (428 hlasov)
#7 Hasičský a záchranný zbor (437 hlasov)
#6 JAM Sport Senica a Apetit baguette & burger café bar (447 hlasov)
#5 Chantal – jazyková škola (460 hlasov)
#4 Volvo (472 hlasov)
#3 Jump Street (509 hlasov)
#2 Mobilná autoumývarka (567 hlasov)
#1 Kotleba – volebná kampaň (618 hlasov)
Nahlásiť chybu v článku