Lacný diskontný reťazec zo skupiny Jerónimo Martins mal na Slovensku otvárať prvé predajne už v závere minulého roka. Divoké predvianočné obdobie však nestihol a otváranie prvých obchodov Biedronka sa posunulo až na začiatok tohto roka. V súvislosti s novým hráčom na trhu sa začínajú víriť aj marketingové vody.
V minulosti sa už viackrát rozoberali takzvané poľské marketingové vojny medzi Biedronkou a Lidlom. Tieto značky si u našich severných susedov skutočne nič nedarujú a ostro bojujú o pozíciu najlacnejšieho reťazca v krajine. S podobnou stratégiou sa počíta aj u nás, pričom Biedronka už pustila do obehu prvé bilbordy a reklamné kampane. V nich komunikuje, že Slováci sa „už čoskoro“ môžu tešiť na skutočne nízke ceny.
Ako upozornil portál tvnoviny.sk, na tieto slogany nepriamo reagoval jeden z hlavných konkurentov – Kaufland. Vo svojej kampani ľuďom odkazuje, že nízke ceny u nich nájdu „nie čoskoro, ale už teraz“. Vizuálne a farebne sa reklamy približujú práve Biedronke, čo si všimli aj mnohí zákazníci. Portál Aktuality.sk zároveň dodal, že na poľský diskont vtipne odkazuje aj rádiový reklamný spot Kauflandu.
Z oficiálnych vyjadrení zástupcov spoločnosti Kaufland vyplýva, že uvedená kampaň beží od 27. decembra 2024 a jej hlavným cieľom má byť komunikácia nízkych cien, s ktorou reťazec začal už pred rokom. Nejde pritom o žiadne prekvapenie. Veľkí obchodníci pôsobiaci na Slovensku vedia, že práve cena je často rozhodujúcim faktorom a v tomto zmysle tak formujú aj svoje reklamné kampane. Nízke ceny má vo svojom hlavnom slogane tiež Lidl.
Odhalené lokality sa vyhýbajú väčším mestám
Ešte počas minulého roka Biedronka odhalila prvé mestá, v ktorých otvorí svoje predajne. Konkrétne išlo o Zvolen, Senicu, Považskú Bystricu, Levice a Nové Zámky. Postupne sa pridala malá obec Miloslavov, Liptovský Mikuláš a najnovšie aj pohraničné Čierne, o čom sme vás informovali v tomto článku.
Nahlásiť chybu v článku