Švajčiarsky výrobca čokolády Lindt & Sprüngli sa dostal do problémov, pretože nesprávne odhadol reakciu spotrebiteľov na zvyšovanie cien, priznal výkonný predseda predstavenstva Ernst Tanner.
správy od nás budete mať ako prví.
Tanner v rozhovore pre NZZ am Sonntag uviedol, že problémy spoločnosti, ktorej akcie sa tento rok po nedávnom zhoršení výhľadu prepadli o viac ako 25 %, sú spôsobené predovšetkým nesprávnym vyhodnotením situácie na nemeckom trhu.
„Nesprávne sme odhadli, ako budú zákazníci reagovať na zvyšovanie cien. Keď ceny kakaa od roku 2024 dosiahli historické maximá, chceli sme tieto dodatočné náklady preniesť na spotrebiteľov. Pritom sme však precenili, o koľko môžeme zvýšiť ceny bez toho, aby to negatívne ovplyvnilo dopyt.“
Produkty sa stali príliš drahými
Podľa Tannera sa pre niektorých spotrebiteľov stali produkty firmy v uplynulých mesiacoch príliš drahými. Tanner však zdôraznil, že Lindt & Sprüngli nie je v kríze. Zároveň si myslí, že akcie firmy sú v súčasnosti podhodnotené.
„V Severnej a Južnej Amerike, ako aj na Ďalekom východe dosiahneme aj tento rok naše rastové ciele na úrovni 6 až 8 %,“ uviedol.
Znižovanie cien a úsporné opatrenia
Tanner uviedol, že firma už znížila ceny niektorých výrobkov v snahe o zvýšenie predaja. Ďalší priestor na znižovanie cien by podľa neho mala získať po návrate cien kakaa na bežnejšie úrovne.
Zároveň ubezpečil, že spoločnosť neplánuje plošné prepúšťanie v rámci celej skupiny a chce pokračovať v raste. Pripustil však, že firma musí pristúpiť k úspornejšiemu hospodáreniu.
Keďže v regióne Nemecka, Švajčiarska a Rakúska sa nepodarilo splniť stanovené ciele, prejaví sa to aj na výške zamestnaneckých bonusov.
Najnovšie články
Nahlásiť chybu v článku