Podiel vystavenia privátnych značiek na pultoch slovenských maloobchodných predajní zostal v roku 2026 na úrovni 26 %, čo je rovnaká hodnota ako v roku 2025. Najvyšší podiel privátnych značiek má Lidl, kde tvoria 51,9 % vystaveného sortimentu. Vyplýva to z aktuálneho prieskumu Potravinárskej komory Slovenska (PKS).
správy od nás budete mať ako prví.
Retailové siete majú rozdielne stratégie, čo sa týka ponuky výrobkov pod privátnymi značkami. Najvyšší podiel privátnych značiek je dlhodobo v predajniach Lidl, kde v roku 2026 tvorili 51,9 % vystaveného sortimentu. Druhý najvyšší podiel zaznamenala Biedronka s 27,3 % a tretie miesto patrí Kauflandu s 24,1 %. COOP Jednota si udržiava stabilný podiel privátnych značiek na úrovni 19,7 %.
Najmenej vlastných značiek má Terno
V ostatných sledovaných sieťach sa podiel privátnych značiek pohybuje od 3,7 % do 18,1 %. Tesco dosiahlo 18,1 %, FRESH 16,8 %, Billa 14,0 %, CBA 9,4 % a najnižší podiel má skupina Terno vrátane značiek Kraj a Moja Samoška – 3,7 %.
„Výsledky tohtoročného prieskumu potvrdzujú, že privátne značky si na slovenských regáloch udržiavajú stabilnú pozíciu. Ich podiel sa medziročne nezmenil a už niekoľko rokov sa pohybuje na relatívne vysokej úrovni. Pre spotrebiteľa predstavujú často cenovo dostupnú alternatívu, zároveň však treba poukazovať nielen na cenovú výhodu pre spotrebiteľa, ale aj riziká spojené s výraznou marketingovou podporou privátnych značiek,“ uviedol Daniel Poturnay, prezident PKS.
Výrobcovia potravín sa musia podľa Poturnaya presadiť v silnej konkurencii chuťou atraktívnou pre spotrebiteľa, vybudovať povedomie o značke investíciami do inovácií a marketingu. „A potom príde obchodný reťazec s návrhom, že z úspešného príbehu výrobcu vyrobí výrobok bez mena, čím zo značkových výrobkov s úspešným príbehom vytvára komodity,“ doplnil Poturnay.
Najvyšší podiel zastúpenia privátnych výrobkov na regáloch je v kategóriách mlieko (51 %), oleje (47 %), konzervované produkty (46 %), mäsové výrobky – balené, nemrazené (43 %) a mliečne výrobky – prírodné syry (41 %). Najnižší podiel privátnych výrobkov je v kategóriách víno (7 %), liehoviny a destiláty (9 %) a pivo (10 %).
V porovnaní s minulým rokom sa najvýraznejšie zvýšil podiel privátnych značiek pri olejoch, a to o päť percentuálnych bodov (p. b). O tri p. b. vzrástol podiel pri mliečnych výrobkoch – prírodných syroch. Naopak, pri mlieku klesol podiel privátnych značiek o štyri p. b.
PKS uskutočnila aj v roku 2026 prostredníctvom agentúry Go4insight prieskum vystavenia privátnych značiek obchodných reťazcov na pultoch v maloobchode. Prieskum sa realizuje od roku 2013 a kvôli kontinuite dát používa rovnakú metodológiu. V roku 2026 sa uskutočnil osobným zberom dát v 330 predajniach maloobchodných sietí na celom Slovensku. Monitorovaných bolo približne 13.000 výrobkov v 16 kategóriách. Zber údajov prebiehal od 26. februára do 31. marca 2026.
Nahlásiť chybu v článku