V 21. storočí je stále bežnou praxou, že ženy sú v reklamách na vložky či tampóny zobrazené šťastne pobehujúce v bielych nohaviciach a krv je nahradená modrou tekutinou. Značka Bodyform sa rozhodla dať týmto stereotypom zbohom.
Značka považuje menštruáciu za normálnu vec a myslí si, že práve reklamy môžu za to, že sa ženy hanbia za svoju menštruáciu. Z ich výskumu na viac ako 10-tisíc mužoch a ženách sa ukázalo, že až 74 % z nich chce vidieť realistickejšiu prezentáciu periódy v reklame. Bodyform ukazuje reálne situácie zo života žien, ktoré obsahujú aj krv, bolesť a iné súčasti, ktoré sú podľa nich veľmi dôležité pri búraní stereotypov a vytváraní z neviditeľného viditeľné.
V rámci kampane predstavili spoluprácu s herečkou Victoire Dauxerre a stand-up komičkou Saffron Herndon. Okrem reklamy Blood Normal, ktorá bola oficiálna spustená v 4 krajinách, získala viac ako 4,5 miliardy impresií.
Za túto reklamu si jej tvorcovia, agentúra AMV BBDO London, odniesli z Cannes cenu Grand Prix v kategórii Glass Lions. Ocenenie je udeľované kampaniam, ktoré komunikáciu značky využívajú ako príležitosť posúvať kultúrne normy.
Houston, máme problém. Legendárna misia Apollo 13 sa zmenila na najväčšiu záchrannú akciu vo vesmíre
Nahlásiť chybu v článku