Ak sa pozrieme na svetový nápojový biznis, jasne v ňom vyčnievajú spoločnosti Coca-Cola a Pepsi. Masívna rivalita pritom neprebieha iba na pultoch v supermarketoch, ale aj vo významných sieťach s rýchlym občerstvením. Práve tu v uplynulých dňoch Pepsi zaznamenala nepríjemnú prehru.
správy od nás budete mať ako prví.
Ako uvádza viacero zahraničných zdrojov, populárny fastfood KFC od nového roka vymení Pepsi ako dodávateľa nápojov, pričom firmu nahradí jej úhlavný konkurent – Coca-Cola.
Deje sa tak po štyroch desaťročiach, počas ktorých zákazníci našli v KFC nápoje výhradne od Pepsi. Výmenu dlhodobého partnera spoločnosť označuje ako kľúčový krok v boji o zákazníka, informoval o tom portál CNBC.
Ako to bude v Európe?
Pre mnohé siete rýchleho občerstvenia sa nápoje stali dôležitým nástrojom na prilákanie zákazníkov. „Nová ponuka nápojov s novým partnerom, spoločnosťou Coca-Cola, nám poskytuje priestor na inovácie, reagovanie na meniace sa chute a dáva zákazníkom ďalšie dôvody, prečo si vybrať práve nás,“ uviedla Catherine Tan-Gillespieová, prezidentka KFC pre USA, v internom oznámení pre franšízantov a zamestnancov, ktoré získala televízia CNBC.
„Coca-Cola zdieľa našu ambíciu týkajúcu sa budúcnosti tejto značky,“ dodala.
Na americkom trhu teda KFC vymení Pepsi za Coca-Colu v prvom štvrťroku budúceho roka vo všetkých reštauráciách.
Zaujímavé je, že kým v USA sa po 40 rokoch udeje historická výmena, v Európe malo KFC s Pepsi podpísať nové zmluvy. Spoločnosť PepsiCo pre agentúru Reuters potvrdila, že obnovila partnerstvo s divíziou KFC International a jej nápoje budú naďalej dostupné aj v Austrálii.
V praxi to teda znamená, že pre slovenských či českých zákazníkov sa nič nemení a v prevádzkach s logom KFC stále nájdu ponuku nápojov, na ktorú sú zvyknutí.
Stráca Pepsi dych?
Ako zároveň zahraničné portály upozorňujú, takéto konkurenčné prieťahy nie sú ničím novým. Ešte v roku 2024 sa niečo podobné odohralo v opačnom garde, keď sa Pepsi podarilo získať jeden z najrozšírenejších reťazcov v krajine – Subway. V kontexte posledných mesiacov však ide pre PepsiCo o tvrdú ranu, nakoľko jej akcie dlhodobo klesajú a celkovo musí spoločnosť bojovať o priazeň zákazníkov so silnou konkurenciou.
Na rozdiel od Coca-Coly má Pepsi vo svojom portfóliu aj ďalšie značky – ide napríklad o Lay’s, Doritos či Cheetos. Ako upozornil portál Index, ani v tomto smere nezažíva ikonická firma ideálne obdobie. Vplyvom inflácie postupne dvíhala ceny týchto pochutín, až narazila na spotrebiteľský strop. Časť zákazníkov začala voliť lacnejšie alternatívy a nevrátila sa ani po tom, čo Pepsi opätovne produkty zlacnila.
Celkovo je Pepsi výrazne náchylná na správanie severoamerického trhu, ktorý si taktiež prechádza náročným obdobím. Ľudia míňajú menej peňazí a ak trh v USA kolíše výraznejšie, vyrovnať ho nedokáže ani pozitívnejší výhľad v Európe. Zaujímavým trendom je aj prechod k zdravšej výžive, ktorý opäť lepšie zvláda konkurenčná Coca-Cola. Tá výrazným spôsobom rozvíja svoje „zero“ portfólio, ktoré jasnejšie reflektuje spotrebiteľské správanie.
Štěpán žije na 500-ročnom panstve v jednej z najkrajších oblastí sveta: Stará sa o záhradu aj o husi
Nahlásiť chybu v článku