Známe logo z obchodov nezmizne. Ikonická slovenská značka vyvracia špekulácie o zmene

Ikonická slovenská čokoláda Deva nakoniec nemení svoju tvár. Výrobca sladkosti, spoločnosť ChocoSuc Partner, s. r. o., reaguje na medializované informácie o údajnom redizajne loga a dievčatka v šatke. Vyjadrila sa aj reklamná agentúra, ktorá za návrhmi stojí.

Do celej situácie, o ktorej sme vás informovali v samostatnom článku, napokon vniesla svetlo samotná spoločnosť ChocoSuc Partner, s.r.o., ktorá legendárnu čokoládu vyrába. Firma poslala oficiálne stanovisko, v ktorom reaguje na medializované informácie a od tvrdení reklamnej agentúry sa striktne dištancuje. Podľa ich slov išlo o únik interných materiálov a správy o radikálnej zmene identity odmietajú.

Deva ostáva Devou, tvrdí výrobca

Podľa výrobcu išlo v prípade prezentovaných informácií o interné analýzy a marketingové návrhy tretích strán, ktoré nikdy nemali byť zverejnené, a ich závery neodrážajú objektívnu realitu.

„Spoločnosť ChocoSuc Partner, s.r.o., ako výrobca čokoládových produktov a cukroviniek DEVA, nemala a ani nemá v úmysle verejne prezentovať akékoľvek jej vnútorné obchodné postupy, marketingové návrhy a analýzy. Každá obrazová ochranná známka alebo obrazové logo z času na čas prechádza interným prehodnocovaním svojho grafického vyobrazenia, ako sa to v našej spoločnosti už v minulosti viackrát stalo. K žiadnej výraznej zmene však nedošlo. Rovnako ako v minulosti, aj v súčasnej dobe došlo k zmenám iba v rozsahu grafickej úpravy obalov produktov, nie loga a ochrannej známky,“ vyjadrila sa spoločnosť.

Dievčatko so šatkou teda zostáva nezmenené. „Žiadna zmena loga v rozsahu dievčatka so šatkou nikdy nenastala a ani nemala nastať. Uvedené musia vedieť aj spotrebitelia, ktorí žiadnu zmenu nášho loga na obaloch našich výrobkov nemohli zaznamenať,“ uvádza ďalej firma vo svojom stanovisku.

Výrobca potvrdil, že k zmenám dochádza len v rámci bežnej grafickej úpravy obalov produktov, no samotné logo a ochranná známka ostávajú nedotknuté.

Vyjadrenia Petra Packaňa z agentúry Packy Advertising o tom, že pôvodný dizajn bol „príliš retro až východne orientovaný“, vyvolali v mediálnom priestore veľkú vlnu názorov a kritiky. Výrobca okamžite zasiahol a prikázal agentúre všetky tieto príspevky z internetu a sociálnych sietí stiahnuť. Konanie reklamnej agentúry, ktorá zverejnila interné materiály a prezentovala ich ako hotovú vec, bude mať pravdepodobne právnu dohru. „Uvedené konanie tretieho subjektu je predmetom právnej analýzy,“ dodáva výrobca.

Nový dizajn je už na svete

Spoločnosť ChocoSuc Partner, s.r.o. k svojmu stanovisku zároveň pridala aj ukážky skutočného vizuálu nových obalov tyčiniek, ktoré sa už čoskoro objavia v regáloch obchodov. Tieto grafické návrhy definitívne potvrdzujú vyjadrenie výrobcu.

Nedochádza k žiadnej radikálnej zmene loga a ikonického dievčatka v bodkovaných šatách. Nový dizajn prináša iba modernú úpravu okolitej grafiky obalu, pričom pôvodná identita, na ktorú sú Slováci zvyknutí celé generácie, zostala úplne zachovaná.

Vyjadrila sa aj reklamná agentúra

„Spoločnosť PACKY ADVERTISING s.r.o. bola jednou zo spoločností, ktoré predložili spoločnosti ChocoSuc Partner, s.r.o., analýzu a návrhy v súvislosti s marketingovou stratégiou značky DEVA. Naše návrhy sme sa zaviazali ďalej nezverejňovať a nerozširovať. Aktuálne nemáme vedomosť, či uvedená analýza a návrhy boli predmetom rozhodovania spoločnosti ChocoSuc Partner, s.r.o., a ich prípadnej implementácie do marketingovej stratégie spoločnosti,“ uvádza reklamná agentúra Packy Advertising na sociálnej sieti.

„Vzhľadom na to sa ospravedlňujeme spoločnosti ChocoSuc Partner, s.r.o., ako aj verejnosti za zverejnenie informácií, ktoré mohli mylne viesť k domnienke, že dochádza k zmene brandu. Naším cieľom bolo rozprúdiť debatu o možnosti vývoja tradičných slovenských brandov a zistiť názor verejnosti. Úprimne nás mrzí, že sme k tomuto kroku pristúpili bez súhlasu a vedomia spoločnosti ChocoSuc Partner, s.r.o.,“ pokračuje príspevok.

„Prajeme spoločnosti ChocoSuc Partner s.r.o., ďalších najmenej 75 rokov silného postavenia značky DEVA na slovenskom trhu,“ zakončuje status spoločnosť.

Pozri aj:

Na Slovensku pribudne 10 nových supermarketov aj nonstop predajne. Coop Jednota dynamicky expanduje